En 1946, Estée lanzó oficialmente la línea que lleva su nombre con cuatro productos eficientes—El Aceite Desmaquilador, El Pack de Cremas, La Crema Multiuso Supernutritiva de su tío y La Loción para la Piel. Ella era su propia publicista, a menudo se aparecía en los salones de belleza de la Ciudad de Nueva York para realizar cambios de imagen, mientras las mujeres permanecían sentadas debajo de los secadores de pelo. La aplicación de un enfoque de marketing de base—“telephone, telegraph, tell-a-woman”, como ella lo explicaba—le permitió a Estée ampliar su base de clientes a otros salones y hoteles de la ciudad.