Convencida de que las mujeres europeas estaban tan "pendientes de sus rostros" como "pendientes de la moda", Estée lanzó su Brand en Harrods, en Londres en 1960, después de años de cautivar a sus compradoras. Luego vinieron las Galerías Lafayette en París, donde Estée protagonizó el famoso derrame de Youth-Dew en el suelo, invitando a los clientes a preguntar por el embriagador aroma y asegurándose un lugar en los mostradores. “"Más tarde, dijeron que lo hice a propósito. Nunca lo diré", reflexionó.

La marca se expandiría rápidamente a los mercados emergentes de Moscú en 1981 y Shanghai en 1993. Hoy en día, Estée Lauder se comercializa en más de 150 países de todo el mundo.